凱度消費者指數(shù)發(fā)布了一份《化妝品零售發(fā)展趨勢洞察報告》。報告明確指出，化妝品市場的高速成長主要源于消費者的消費升級。消費升級意味著消費者需要購買更高端的產(chǎn)品和購買更多的產(chǎn)品種類。中高端品牌是撬動護膚品消費升級的主要功臣：我們觀察到在面部、身體及手部護理等多個子品類中消費者均趨于購買更高價產(chǎn)品。

  消費升級也從一線到五線城市普遍發(fā)生。裸妝風(fēng)潮成功地吸引了更多消費者的目光，推動BB霜、唇膏、眼線、眉部產(chǎn)品及氣墊產(chǎn)品等相關(guān)子品類的成長，擴大彩妝消費者基數(shù)。

  凱度消費者指數(shù)總結(jié)國內(nèi)品牌以五大力量推動了化妝品市場的發(fā)展、引領(lǐng)潮流：

  1、中高端化：整體中高端品牌銷售額增長8%，而七成以上的增額中來自于國內(nèi)品牌的貢獻，推動了化妝品市場的高端化。

  2、自然+科技：國內(nèi)品牌從過去強調(diào)草本、天然的單一訴求，逐漸進化并融入了科技元素，強調(diào)以更有效率的方式達到更好的護膚效果。

  3、保濕補水：國內(nèi)護膚市場近年吹起保濕補水的風(fēng)潮，保濕補水面霜銷售量占比比較大。

  4、年輕化：相對整體化妝品消費者，國內(nèi)品牌在90后消費者間更受追捧，推動整體品類年輕化、吸引更多年輕消費者購買護膚品。

  5、面膜：面膜熱潮近幾年在國內(nèi)市場持續(xù)發(fā)熱，98%的城市家庭都曾購買過面膜，其發(fā)展已超越護膚品市場發(fā)達的韓國與臺灣。國內(nèi)品牌是推動面膜品類在國內(nèi)的超常規(guī)發(fā)展的主要動力

  凱度消費者指數(shù)給零售商的三個啟示和建議：

  1、消費升級持續(xù)進行中，化妝品是引領(lǐng)消費者升級的重要動力。

  2、化妝品品牌逐漸成為引領(lǐng)新潮流的排頭兵：品牌高端化并吸引年輕消費者，帶動新的產(chǎn)品潮流概念。零售商可以借助和國內(nèi)品牌的合作，推動商品高端化、年輕化和潮流化。

  3、重視消費者購物體驗，提供優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)是零售商吸引消費者，改變盈利的關(guān)鍵。直覺式的動線規(guī)劃、優(yōu)化品牌管理、創(chuàng)新的立體休閑娛樂功能及適度規(guī)模是未來的趨勢。零售商和國內(nèi)品牌需要加強合作來營造一流的購物體驗，共同成長。

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