近年來，伴隨著國人生活水平的不斷提高，人均消費水平也呈現出遞增的趨勢，化妝品作為人們生活中息息相關的一個重要組成部門，自然也在消費市場當中占據著很重要的地位。相比時下火熱的互聯網、O2O、手游等新興行業，身屬快消品行業的化妝品行業從來沒有過黃金時代，也從未有過爆發式增長，即使在開辟出化妝品專營店、電子商務渠道作為化妝品零售增量的高速發展期，化妝品整個行業的增速仍不足50%。

  國內化妝品市場競爭異常激烈，各大化妝品品牌之間更是存在著很大的競爭，比產品、比價格、比包裝等等更是層出不窮，以此來更好的吸引消費者。

  化妝品行業也被認為是永遠不會飽和的市場。因為這一行業不僅是在滿足消費者對美的需求，在一定程度上也可以創造需求，從普通的化妝品到止汗劑、走珠香體力露、面膜、蒸汽眼罩等新興品類。從這一意義上講，單一品類市場可能會發展到頂端，而就復合所有品類的整個化妝品行業而言，則永遠不存在飽和之說。只要消費者具有消費的能力及沖動，化妝品行業和企業便能一直發展。這對貌似駁論存在的趨勢之下，化妝品行業的“小時代”悄然來臨。

  據了解，我國目前有幾千個化妝品品牌。盡管國有中小型化妝品企業的數量眾多，卻也只有少數幾個國內品牌在市場占有率方面成績不錯，整體的市場占有率總會令人擔憂。反而是少數的外國合資的名牌產品在該市場占據著主要地位。

  在滿足消費者的基礎需求時，大眾品牌能夠以大批量的規模化取勝，但卻非90后乃至85后消費群體的理想消費品牌，因為大眾品牌僅僅滿足了消費者的基本需求，而90后這一群體的個性化、差異化需 求卻與大眾品牌的定位背道而馳。

  小眾品牌的特殊性、稀缺性、針對性決定了其不可能與大眾知名品牌一樣進行大規模的廣告投放，但這也正是部分個性化消費者對小眾品牌趨之若鶩的原因。

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