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洋貨“逃離” 化妝品國貨“逆襲”

返回列表 來源: 歐泉化妝品 發布日期: 2021.09.04

  曾在化妝品消費結構中占據金字塔頂部位置的外資品牌化妝品,在近兩年發生了巨大變化。外資護膚品品牌市場增速逐漸放緩。

  據了解,本土護膚品老品牌開始推出中高端產品與外資品牌抗衡,而新興護膚品品牌也開始細分市場,想在護膚市場上分一杯羹。按照近兩年來的發展態勢,本土護膚品除了不斷改進配方、重點研發適合國人肌膚的產品外,還具有價格上的優勢, 本土化妝品牌將要迎來屬于自己的春天。

  市場:外資化妝品牌紛紛退出中國市場

  一直以來,歐美、日韓化妝品是我國女性消費者的首選。在這些國際日化企業紛紛遭遇業績困境的同時,一些本土品牌開始趁勢崛起。

  本土品牌趁勢崛起 十年間銷售總額增長8倍多,有報告數據顯示我國消費者對國產化妝品越來越關注。

洋貨“逃離” 化妝品國貨“逆襲”-歐泉生化

  數據:國產品牌差異定位撐起了“一片天”

  本土品牌要發揮自身的優勢,如中藥、草本等概念,佰草集等的成功就是因為扛起了漢方護膚的大旗,并不斷完善自身產品結構。在歐洲市場,佰草集因其“中國風”和獨特的產品功效擁有極高的人氣。

  分析:本土品牌應優化資源增加市場份額

  就一些外資品牌紛紛退出中國市場而言,集團為了提升效益,不得不砍掉“不賣錢”的平價品牌,從而優化資源和產品線,把更多精力分給品質更好的品牌。

  它們的退出也削減了國外平價品牌對于本土品牌的沖擊力,為本土品牌的發展提供了更好的渠道。同時也給本土品牌敲響了警鐘,中低端護膚品消費者人群相對年輕,普遍缺乏對產品的基本判斷力,內心存在著“用進口產品比用國產產品高級”的想法,導致他們盲目追求品牌。

  所以,面對化妝品行業整合的局面,本土化妝品牌應增加自己的市場份額和消費者認知程度,為今后的良好發展打下堅實的基礎。

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